Mercadotecnia es publicar buen contenido, as\u00ed lo dec\u00eda mi maestro en la universidad hace ya unos a\u00f1os. Es algo que permanece cierto incluso ahora que hay tanto contenido en la web. De hecho, el punto fundamental es que habiendo tanto contenido, la \u00fanica manera de diferenciarnos es precisamente entregando contenidos genuinamente \u00fanicos.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el secreto de una buena mercadotecnia en l\u00ednea, si de lo que se trata es de contenidos? Pues el secreto es el mismo que el de toda comunicaci\u00f3n: saber contar historias. Es decir el dise\u00f1o no es relevante si no est\u00e1 imbricado con la historia que se comunica.<\/p>\n
\u201cSuda el jam\u00f3n\u201d, es un video de Nike que logr\u00f3 el sue\u00f1o de todo mercad\u00f3logo: que el target lo haga suyo. La historia es el de una chica que decide no someterse a cirug\u00eda y mejor bailar y bailar y bailar al son de \u201csuda el jam\u00f3n\u2026 suda el jam\u00f3n\u2026. suda el jam\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Toda buena historia tiene un conflicto. Normalmente la protagonista quiere algo. Pero ese algo es dif\u00edcil de obtener, aqu\u00ed el conflicto. A veces es la naturaleza el enemigo, como en el caso de la pel\u00edcula de Tom Hanks donde queda solo en una isla. A veces es un rival, como en el caso del Guas\u00f3n. O en otras es un objetivo deseado por muchas: hinchables bungee run<\/a> lucir un cuerpo esbelto.<\/p>\n La era de Internet no ha cambiado las premisas del buen marketing; Una afirma que debemos pensar en las necesidades del cliente (lucir bella); de c\u00f3mo ayudarle a suplir sus metas (tenis para sudar bailando); y un buen medio para comunicarlo (Youtube y otras alternativas como cable o cine). Idealmente la campa\u00f1a es tan buena que \u201cagarra vida\u201d por s\u00ed misma (viral).<\/p>\n As\u00ed que el primer paso, aun en la era de Internet o sobretodo por ser Internet, es arrancar con lo b\u00e1sico: saber comunicar una buena historia<\/span>.<\/p>\n