El contexto con el que se entrega un mensaje puede afectar la opini\u00f3n del consumidor, as\u00ed como la importancia de tales opiniones.<\/p>\n
Una empresa puede utilizar la repetici\u00f3n<\/strong> del mensaje para ayudar a los consumidores a adquirir un conocimiento b\u00e1sico de las caracter\u00edsticas o beneficios importantes del producto, y por ende, aumentar la firmeza o importancia de sus opiniones. Los consumidores no intentan procesar esta informaci\u00f3n de forma activa; en lugar de ello, la repetici\u00f3n constante aumenta la recordaci\u00f3n por medio del aprendizaje incidental y f\u00e1cil.<\/p>\n La repetici\u00f3n puede aumentar la conciencia de marca, hacer que el nombre de marca se vuelva m\u00e1s familiar, facilitar su reconocimiento en la tienda, incrementar la probabilidad de que los consumidores la recuerden y puedan procesarlo mejor al tomar una decisi\u00f3n de compra e incrementar la confianza de los consumidores en la marca.<\/p>\n Tercero, como ha visto, la repetici\u00f3n puede hacer que las afirmaciones sean m\u00e1s cre\u00edbles (el efecto de verdad), un efecto que se vuelve a\u00fan m\u00e1s fuerte cuando los anuncios se distribuyen a lo largo del tiempo.<\/p>\n Y cuarto, los comerciales televisivos que se transmiten dentro del contexto de una programaci\u00f3n similar (por ejemplo, anuncios humor\u00edsticos transmitidos durante programas de comedia) son m\u00e1s agradables y los consumidores lo comprenden mejor, lo cual reduce el esfuerzo de procesamiento.<\/p>\n Asimismo, los anuncios que est\u00e1n en armon\u00eda con el contexto de las revistas en las que aparecen, producen sentimientos m\u00e1s positivos y se recuerdan mejor que los anuncios que no est\u00e1n a tono con ese contexto.<\/p>\n