Como vendedor, probablemente estás conciente del impacto psicológico del color, ya que es un elemento que integra nuestra caja de herramientas de marca, ayudando a expresar sus atributos y crear conexiones con grupos. Y el color no es sólo para grandes empresas o productos en las estanterías de las tiendas de comestibles, sino que, es un aspecto importante en tu marca personal también.
Todos tenemos opiniones sobre el color. Seleccionamos los colores de nuestra ropa y las paredes de la casa. Pero en este artículo se trata de elegir los tonos que reflejan la promesa de valor única que puedes utilizar constantemente en tus herramientas de marketing.
Para seleccionar los colores indicados de tu marca. Veamos como los utilizan las compañías.
Cuando escuchas “Big Blue”, ¿qué compañía viene a tu mente? IBM, por supuesto. IBM maximiza su relación única con el color azul, este es el tono principal en la web corporativa y se usa en todas sus presentaciones, material de marketing, carteles y en los nombres de muchos de sus productos y programas: Blue Gene, Deep Blue, y Extrem Blue, sólo por nombrar algunos. Aunque el azul es el color de logotipo más común para las corporaciones estadounidenses, es probable que IBM sea la marca más asociada que cualquier otra.
Al igual que IBM, algunas organizaciones son tan consistentes y firmes en el uso del color, que prácticamente se adueñan de éste color en nuestra mente. Se puede pensar en The Home Depot, la Fundación de Cáncer de Mama, UPS, etc. Y algunas empresas realmente hacen sus propios colores. Joyería Tiffany & Co., por ejemplo, ha registrado su marca azul petirrojo del huevo como un activo de marca: Es Pantone Matching System (PMS) 1837 (por el año en que Tiffany fue fundada).
Aunque IBM se asocia con el color corporativo más común, UPS eligió uno de los menos utilizados -marrón-, para ayudar a distinguirse del resto. Los uniformes, las camionetas y el lema “¿Qué puede hacer café por ti?” son elementos eficaces e importantes de su estrategia de comunicación
El color reafirma la diferencia
Cuando Apple cambió su nombre de AppleComputer a sólo Apple, para reflejar su variedad de productos, sustituyó su logotipo multicolor del arco iris a un color plata.
El color puede tener un doble efecto
Algunos productos y compañías tienen color en sus nombres: Naranja (la empresa de telecomunicaciones europea), JetBlue, Green Mountain, Coffee Roasters, la Sección Amarilla, y Blue Cross / Blue Shield. Ellos se benefician doblemente de la potencia creadora de la emoción del color.
Por su parte, la industria de la música parece tener un fuerte deseo de conectar el sonido con el color: los Red Hot Chili Peppers, Aqua, Pink, Green Day, Deep Purple, Simply Red, y las Indigo Girls, son sólo algunos de los artistas más coloridos.
Aunque el azul es el color corporativo más popular en los Estados Unidos, el rojo parece ganar en el caso de los nombres de empresas que incluyen el color. Red Herring, la Cruz Roja Americana, Sobre rojo, y Red Hat Software son sólo algunas de las empresas que han optado por asociarse con el color que a menudo denota entusiasmo, calor e ímpetu.
Por: William Arruda